În timp ce piața este în continuare în creștere în ultimul an, multe companii cripto au cheltuit sute de milioane de dolari pe publicitate, cum ar fi reclame la Super Bowl, denumirea stadionelor, susținările celebrităților și multe altele.Cu toate acestea, atunci când capitalul general de piață se îngustează și companiile concediază lucrători doar pentru a supraviețui pieței urs, aceste companii care au cheltuit mulți bani în publicitate în trecut și-au redus foarte mult și cheltuielile de marketing.
Cheltuielile de marketing de afaceri cripto scad
Potrivit Wall Street Journal, de când Bitcoin a atins vârful la 68.991 de dolari în noiembrie anul trecut, cheltuielile publicitare ale mărcilor cripto importante pe platforme digitale precum YouTube și Facebook s-au diminuat, scăzând cu aproximativ 90 la sută de la vârf.Iar pe o piață proastă, împreună cu lipsa evenimentelor majore precum Super Bowl sau Jocurile Olimpice de iarnă recent, cheltuielile pentru publicitatea TV au scăzut semnificativ și ele.
„În general, nivelul de încredere macroeconomică este destul de scăzut în acest moment.În plus, când prețul bitcoin este scăzut, tinde să fie mai puțin implicat în aplicații și clienți noi”, a spus Dennis Yeh, analist la firma de cercetare de piață Sensor Tower.
Potrivit raportului, următoarele sunt schimbările în cheltuielile de publicitate digitală și TV ale diferitelor companii cripto în această perioadă:
1. Cheltuielile Crypto.com au scăzut de la 15 milioane USD în noiembrie 2021 și 40 milioane USD în ianuarie la 2,1 milioane USD în mai, o scădere de aproximativ 95%.
2. Cheltuielile lui Gemeni au scăzut de la 3,8 milioane de dolari în noiembrie la 478.000 de dolari în mai, o scădere de aproximativ 87%.
3. Cheltuielile Coinbase au scăzut de la 31 de milioane de dolari în februarie la 2,7 milioane de dolari în mai, o scădere de aproximativ 91%.
4. Plățile eToro sunt aproximativ aceleași, scăzând în jur de 1 milion de dolari.
Cu toate acestea, nu toate companiile și-au redus cheltuielile publicitare.Cheltuielile publicitare ale FTX în noiembrie anul trecut au fost de aproximativ 3 milioane de dolari, iar în mai a acestui an, au crescut cu aproximativ 73%, până la 5,2 milioane de dolari.Pe 1 iunie, a anunțat angajarea superstarului NBA Lakers, Shaquille.O'Neal acționează ca un ambasador al mărcii.
Industria intră în iarnă rece
Pe lângă faptul că au fost lovite de recesiune, autoritățile de reglementare au acordat și mai multă atenție pieței cripto din cauza recentelor scandaluri din industrie, iar Bursa Americană a avertizat investitorii în iunie despre companiile care se bazează foarte mult pe aprobarea celebrităților.
Taylor Grimes, șeful departamentului de dezvoltare a afacerilor la agenția de publicitate din SUA Martin Agency, a mai spus că a primit peste o duzină de solicitări de propuneri de la mărcile cripto în 2021 și începutul lui 2022, dar aceste solicitări nu au fost atât de puternice ca înainte. recent.
„Până în urmă cu câteva luni, era o zonă nouă importantă și o zonă foarte creativă.Cu toate acestea, în ultimele săptămâni, cererile s-au secat în mare măsură”, spune Taylor Grimes.
În orice caz, boom-ul are propriul ciclu, iar atunci când reduc cheltuielile pe o piață ursoasă, companiile au mai mult timp să se concentreze pe construcție și dezvoltare.Michael Sonnenshein, directorul executiv al companiei de management al activelor digitale Grayscale, a declarat că este timpul ca industria să se îndrepte către educarea consumatorilor despre beneficiile și riscurile claselor de active emergente.
Există, de asemenea, multe companii care aleg să investească înmașină de mineritafaceri, iar costurile monetare și riscurile generate de minerit sunt relativ mai mici.
Ora postării: 17-aug-2022